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时间：2023/01/09 16:46:14 编辑：

中国智能市场去粗取精洗牌加速

2015年，中国智能市场迎来发展拐点。市场研究机构IDC公布的调查数据显示，第一季度国内市场智能出货量较去年同期下滑4.3%，六年来尚属首次。从全年的预计来看，中国智能出货量同比增速预计只有1.2%，远低于去年的19.7%。

中国市场正在逐步转向成熟市场，首次购机用户减少、用户需求的变化都是中国智能市场增速放缓的主要原因。4G时代的到来，为整个市场开辟了新的空间，也加快了智能行蔓乌头业的格局演变。2015年，传统的“中华酷联”陈营实质上已经解体，小米、魅族、OPPO、Vivo以及乐视、360等一大批新玩家涌入这片已成“红海”的市场格局中来。

从渠道上看，经过几年的发展，电商渠道的增速已达到天花板，而由于三大电信运营商大幅度削减了补贴，其渠道的影响力也日渐甚微。因此，并提出实现“中华民族伟大复兴”的中国梦曾经与之合作紧密的厂商逐渐狗牙花属将重心转移至开放渠道，布局线下门店，强调用户的使用体验和服务。而在此过程中，并没有提前布局，及时作出渠道转换的企业则错失了发展的机会。

与运营商的分离使得厂商不再为了迎合运营商的策略而推出中低价位的智能产品，而是抽身于搏杀激烈的中低端市场，向更高的价格区间挺进。

在厂商推出精品机型、追求高附加值产品的背后，是厂商在创新能力上实力的体现。如今，指纹识别、压力触控、双摄像头、无边框、安全功能成为厂商在行销宣传上的创新卖点，中国市场正在成为全球创新最为活跃的领域。

如今，智能用户已经从追求性价比转向看重个性化的使用体验。与此同时，智能用户对于品牌的认可度、忠诚度在不断提高，更愿意与品牌进行互动并为之进行传播，引起了智能厂商从产品设计，到行销宣传以及客户服务上的一系列变化。

在整个中国市场利润趋薄，增速放缓的情况下，许多厂商加速了出海的步伐。目前华为、联想、中兴、酷派、金立、TCL、vivo等国产品牌在海外都有一定的市场占有率。国产厂商出海有助于提升品牌影响力，提前卡位海外新兴市场也有利于自身进一步发展。

但与此同时，专利以及安全问题成为国产厂商进军海外市场的最大挑战，也成为国产厂商核心竞争力的重要体现。

渠道之变、需求之变、用户之变、创新之变、市场2.试品资料:提供使用者设定所有试品数据之变，2015年，伴随着4G的更广泛普及，中国市场也成为了全球市场中最为活跃的领域。但同样应该看到，目前在全球市场中，苹果和三星虽仍占据前两位，但中国厂商的增长势头非常明显。Gartner数据显示，2015年第二季度华为、联想、小米在全球市场的份额位列苹果与三星之后。随着出海的加速，品牌的国际影响力的进一步增强，中国品牌会在国际市场占据一席之地。

专家观点

华硕电脑中国业务总部副总经理王勇：消费者需要真正能解决痛点的产品

互联品牌的营销能力有目共睹，其中很多亮点都值得传统的IT企业研究学习。但是，有些互联品牌对市场的过度营销，并不利于产业持久发展，尤其是在过度营销下的恶性价格竞争，更是非常短视的行为。从长远来看，技术还是驱动产业前行的核心，但恶性价格战导致的利润空洞，将导致从业者失去发展技术的动力。

随着市场又一轮洗牌开始，在这一进程中，以营销驱动的互联品牌将进入“冬天”，研发实力和IP能力的短板将成为这些品牌的致命伤。尤其是在渗透率超过80%的中国智能市场，消费者已经越来越成熟，他们需要真正能解决应用痛点的产品，而不是“三分钟热度”，在这种情况下狭义的“互联思维”将无法继续忽悠消费者。

OPPO副总裁吴强：线上线下需要各有侧重协同发展

目前市场渠道的三大变化是：第一，各个品牌都在加速回归产品渠道。最近一年来很多厂商，正在进行一些调整和变革。大家对线下重视程度可以说比前几年提升了非常多。

第二，线上销售增速在放缓。电商渠道以前增速非常快，最近这段时间增速明显放缓。有两个原因，一方面，互联渠道打破了用户各企腺荆芥业的边界，买卖的交付方式改变了。而另一方面，更多的消费者想直接体验产品，而实体店可以更好地满足需求。

第三，单一的渠道模式正在被打破。中国的市场环境极其复杂，第一是幅员辽阔，第二就是纵深庞大，单一渠道模式不能覆盖现在的消费模式。因此在渠道设计上，线上线下都需要各有侧重协同发展。

中国联盟秘书长王艳辉：大陆销量日益向品牌集中

目前运营商品牌华为、联想、酷派，电商品牌小米，传统渠道品牌VIVO、OPPO六家大陆品牌组成第一集团已是不争的云南里白事实，从“中华酷联”四家运营商品牌独秀到现在运营商品牌、电商品牌及传统渠道品牌三分天下，说明市场正在向具有明显特色的品牌集中，大陆品牌竞争正逐步走向良性，大陆品牌新的竞争格局已经基本形成。

智能产业链的逐步成熟给了大陆公司机会，而其中与第3次工业革命相干的3D打印、传感器首当其冲4G的普及也会给拥有不少专利的华为、中兴、联想更多筹码。如果说苹果的兴起和持续靠的是生态，三星靠的是配件和营销，那么大陆完善的产业链则是促进品牌崛起的强大后盾。

来源：中国电子报

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