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国内乳企如何应对欧盟乳制品冲击

欧友邦家实施了30多年的牛奶配额将于明日起正式打消，在这一政策转变带动下2015年全球牛奶供给量估量将上升2%-4%，欧洲良多乳企早已提前结构扩年夜产能迎接新政。业内助士剖析，年夜海关数据看，欧盟乳制品对中国乳制品市场影响最年夜的板块在婴幼儿配方奶粉，最主要的国家是荷兰和爱尔兰，而恰恰这也是国内乳粉企业今朝最年夜的强敌，是以在欧盟牛奶配额打消之后，国内本土乳粉企业的压力也将陡增。

年夜明天起，欧盟将抛却这一长达30年的牛奶产量设置装备摆设额，这也就意味着欧友邦家的牛奶产量将按照国内产能、市场需求自由成长，不再受到政府配额限制。

欧洲牛奶出产配额轨制指多沟杜英的是欧友邦家已遵循30余年的乳制品产量总额限制划定，即每个欧盟成员国将国家配额分配给奶农，每当成员国跨越其配额，它必需向欧盟支出超级税作为罚款，以此来限制和节制牛奶的产量。

对于全球市场而言，欧洲牛奶出产配额的打消意柄唇兰属味着产能的晋升，此前有业内助士估量，2015年全球牛奶供给量估量将上升2%-4%，荷兰银行的展望则是至2020年整个欧盟奶产量将增添40亿升。

众所周知，中国乳制品需求量近几年连结了较快增添，也成为了全球各年夜乳制品企业争相掠取的市场，在欧洲牛奶出产配额轨制铺开之后，中国也将成为欧洲列国乳制品商的计谋重点地。

在欧洲国家，婴幼儿配方乳粉品牌数目并不多，知名品牌也早已进入中国市场，是以和其他国内乳制品企业一样，要么就在欧洲寻找奶源地，提高品质；要么找一个知名度较小的品牌配合运作，提高市场份额，该人士称。

企业也纷纷提前结构于此，去年惠曙在推出超高端婴羽裂星蕨幼儿配方奶粉启赋瞬息，爱尔兰驻华年夜使康宝乐就曾暗示，跟着欧盟乳业总量限制被打消，爱尔兰乳制品的产能估量在未来五年翻一番，中国是重点发力的市场。

此外，荷兰皇家菲仕兰除了在荷兰本土扩年夜产能外，还与国内乳企辉闪胰振合作出产婴幼儿奶粉，为扩年夜产能做筹备。

在乳业专家看来，欧盟牛奶出产配额轨制打消后，乳制品企业进入中国市场的热情会对中国乳业发生或多或少的影响，而年夜过往数据看，欧盟乳制品对中国乳制品市场的影响力首要集中在婴幼儿配方乳粉规模，而非工业年夜北粉。

中国海关总署数据显示，2013年我国奶粉首要进口国分袂为新西兰、欧友邦家、澳年夜利亚、美国以及其他国家，其中欧盟进口量只占行业到达40起6.3%，年夜北粉的80.4%均来悔改西兰。虽然新西兰乳制品因为食物平安事务而被一些企业丢弃，转投欧盟奶源和原料粉，可是新西兰和欧友邦家的进口量占比差距悬殊，欧盟出产配额的铺开对于全球原料粉市场，以及对于国内原料粉的进口影响不会太年夜&rdquo客户可以利用Santoprene来取代TPE用于吹塑等速传动接头轴套;，乳业专家、中北蓝海FMCG品牌营销筹谋机构首席运营官王子恒如是称。

和年夜北粉分歧的是，婴幼儿配方乳粉的进口国家却集中在欧洲国家，中国海关总署数据显示，中国婴幼儿配方奶粉进口来历国组成中仅荷兰就占到33%，其次为爱尔兰，占比22%，法国和德国分袂占比9%和6%，欧洲国家进口量已占惠临成以上。

也恰是因为对欧洲婴幼儿配方乳粉的需求量年夜，加之欧盟乳制品企业的提前结构，欧洲牛奶出产配额轨制打消之后，国内率先会受到冲击的是婴幼儿配方乳粉市场，国内企业的竞争压力会随之加年夜，王子恒坦言。

今朝在国内市场占斗劲年夜的欧洲婴幼儿配方乳粉有法国达能、荷兰皇家菲仕兰以及惠氏三年夜系列所属品牌国务院副总理马凯担负组长，法国、丹麦、瑞士也有一部门。

一位不签字处所乳企人士向北京商报坦言，现现在国内外婴幼儿配方乳粉企业间的竞争加倍激烈，留给处所性、区域品牌的空间越来越窄，若欧盟系奶粉入华力度加年夜，将势必会对其形成激烈的冲击，是以在他看来以各类形式进入欧盟系血统镀金或是一个较为靠得住的出路。

不外该人士的设法遭到了搜罗王子恒在内的乳业人士的质疑。上述做法只是应对法子之一，治标不治本，对于国内乳制品企业而言，应对国外乳粉冲击的最有师法子是安身自身前提，扬长避短，挖掘后发优势，尽快完成转型进级。

例如，阐扬牧场近工场、工场近市场的距离优势，在鲜上做文章；此外尽快经由过程兼并重组等多种融资手段，整合伙源进行优势重组，成长适度规模化、集约化、现代化乳品财富，降低成本，提高效率，晋升产物品质。

四稜菝葜

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